作为国内的高质量问答社区,知乎凭什么覆盖高质量的专业人士?

1个月前 ( 05-08 ) 103阅读 0评论

  3月27日的纽交所让绝大多数的国人大跌眼镜,作为国内最大的高质量中文问答社区,他覆盖了国内最有价值、最高质量的专业人群,却在上市首日跌破发行价,今天我们就来扒一扒这家互联网公司所面临的商业困局。

  早期的知乎是各个行业牛人的聚集地,虽然用户标签足够扎实,但也拔高了它的品牌调性。知乎成立于2011年,拥有近2.2亿注册用户,月活越超过2千万的超级app,面对如此庞大的用户流量,几乎2020年的营收却仅有13.52亿,且净亏损3.37亿,缓慢的商业化成为了知乎的致命伤。

  摆在知乎面前的似乎只有两条下沉路线,一条是搜索,一条是社交,搜索路线上已经盘踞着大块头百度,百度不仅早早培养了用户习惯,而且其简单易懂的问答内容对用户非常友好,但知乎上的问答很多都是长篇大论,用户的花好几分钟去阅读,还未必读得懂,过高的认知门槛使得知乎在搜索领域撼动不了百度地位。

  再看社交路线,这条路线上知乎早年还能和新浪微博掰掰手腕,但随着抖音、b站、西瓜等短视频平台的崛起,虽然有大量的优质内容,但因为在视频化过程中较为滞后,使得知乎很难在中短视频中占有一席之地,也为知乎后续的增长埋下隐患。

  因为同样是接收信息,文字需要大脑主动吸收,视频只需要被动接收,我们都知道人脑是倾向于省能的,一篇两千字的长文和一条五分钟的视频,后者显然更具亲和力。

  除了平台定位的尴尬,知乎另一大尴尬在于变现,同为内容平台知乎和抖音的主要盈利模式都是信息流广告,但知乎作为图文社区,变现能力远不如抖音。打个比方,我们平时刷短视频会习惯性的往上滑,不知不觉就把广告给看了,但以文字为主的知乎在文字信息流中间插个广告就显得十分突兀,严重影响了用户体验。

  作为业内知名的“慢公司”,它在破圈和商业化的发展上较为稳健,但会员、广告收入却后劲不足,而这也是经历一番跌跌撞撞终于赴美上市的知乎依旧不被资本看好的核心原因。

作为国内的高质量问答社区,知乎凭什么覆盖高质量的专业人士?

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